Google je nedavno začel testirati revolucionarno AI-verzijo svojega iskalnika, ki bi lahko popolnoma spremenila način iskanja informacij na spletu. Namesto prikaza klasičnega seznama povezav AI-iskalnik ponuja neposredne odgovore, generirane z umetno inteligenco. Ta premik bi lahko imel daljnosežne posledice za SEO, oglaševanje in celotno digitalno pokrajino.
Kako deluje AI-iskalnik?
Google že nekaj časa preizkuša AI-generirane odgovore v okviru eksperimentalnega projekta Search Generative Experience (SGE). Nova različica AI-iskalnika pa bi lahko šla še korak dlje, saj bi v celoti nadomestila klasične iskalne rezultate s sproti generiranimi odgovori. Namesto seznama spletnih strani bi uporabnik takoj prejel odgovor na svoje vprašanje, oblikovan s pomočjo Googlovega naprednega AI-modela Gemini.
Kaj to pomeni za SEO in spletne strani?
Z ukinitvijo tradicionalnih povezav bi lahko podjetja in spletni založniki izgubili velik del organskega prometa. Trenutno SEO temelji na optimizaciji vsebine, da bi spletne strani dosegale višja mesta v iskalnih rezultatih, a če AI neposredno posreduje odgovore, bo manj uporabnikov obiskalo dejanske spletne strani.
Možne posledice za SEO:
- Upad organskega obiska – Uporabniki ne bodo več klikali na povezave, če bodo prejeli takojšen odgovor.
- Potreba po novi optimizaciji – Vsebina bo morala biti prilagojena, da bo AI-iskalnik vključeval spletne strani v svoje odgovore.
- Večja odvisnost od oglaševanja – Podjetja bodo morda morala več vlagati v plačljivo oglaševanje, da ostanejo vidna.
Google proti OpenAI in Microsoftu
Googlova poteza je del širšega tekmovanja v umetni inteligenci. OpenAI naj bi razvijal lasten AI-iskalnik, Microsoft pa že uporablja AI v svojem iskalniku Bing. Google mora ohraniti svojo prevlado na področju iskanja in hkrati najti način, kako monetizirati AI-odgovore.
Možen scenarij je uvedba sponzoriranih AI-odgovorov, kjer bi podjetja plačevala, da se njihovi podatki vključijo v generirane odgovore. To bi bil nov model digitalnega oglaševanja, ki bi lahko nadomestil tradicionalne iskalne oglase.
Glavne prednosti in izzivi AI-iskalnika
Prednosti:
✅ Hitrejši dostop do informacij brez potrebe po odpiranju več strani. ✅ Bolj prilagojeni in kontekstualno ustrezni odgovori. ✅ Manj “SEO smeti,” saj AI filtrira nerelevantne strani.
Izzivi:
⚠ Možne napačne informacije (AI “halucinacije”). ⚠ Zmanjšanje prometa za spletne strani. ⚠ Sprememba načina oglaševanja in monetizacije.
AI-iskalnik predstavlja prihodnost iskanja, a hkrati prinaša izzive za podjetja, založnike in SEO strokovnjake. Google še ni uradno napovedal, kdaj bo AI-iskalnik dostopen širši javnosti, vendar spremembe v načinu iskanja že nakazujejo novo digitalno dobo.
Ali bo AI popolnoma nadomestil klasično iskanje ali pa bo ostal le ena od možnosti – to bo pokazal čas. Gotovo pa je, da bo vpliv umetne inteligence na iskalnike in spletni ekosistem ogromen.
Rene P 
Slovenian